こんにちは。　久しぶりに快晴の札幌。　気持ちいいです。

皆さんは「うまい棒」お好きですか？。　そう駄菓子の。　昔はよく食べましたね、めんたいこ味が好きだったかな。　　　うまい棒の発売から40年経ちますが、今でも10円で販売されています(すごい事ですね!)。　毎年新しい味を1～2種類を発売し、レギュラーの味は14種類もあり、新味が人気になればレギュラー味と入れ替えるそうです。　そんなうまい棒を販売している「株式会社やおきん」の

企業理念は「いつも定番ばかりに頼っていると、一度飽きられてしまえば終わりなので、常にいろいろな味に挑戦しながら定番を改廃させていく形も必要。」　　

アイスのガリガリ君もそうですよね、定番のソーダ味があり、ときどき面白い味を発表しています。ナポリタン味などインパクト大でしたね！。

新味開発について、株式会社やおきんの社長はこうおっしゃっています。　「面白い発想は堅苦しい社内の会議では絶対に生まれません。どちらかというと、外で飲んでいて(この料理の味はうまい棒に生かせるんじゃないか？)といった直感やひらめきなどを大事にしています。」とのこと　。

みんな大好きめんたいこ味の発売の際、めんたいこ自体が関東ではまだ知られた食べ物ではなかったので、本当に売れるのか半信半疑だったそうですが、実際に発売したら子どもたちが喜んで食べてくれて大ヒット！！！。

「子ども＝甘いもの好き」「大人＝しょっぱいのが好き」という固定観念を良い意味で崩したのが、大ヒットめんたいこ味のうまい棒だったのかもしれませんね。

ついつい自分の固定概念に縛られてしまいますが、時にはふと見る方向を変えると、何かいつもと違った景色が見えるかもしれませんね。

それにしてもうまい棒、10円は安いですよね。　昔から原材料や人件費、運送費の上がっているのに。　この10円には製造メーカーや原料メーカー、運送会社など、製造にかかわるすべての人たちの協力のよっての10円で販売しているそうです。　値上がりしてもいいような、値上がりすると子供達の楽しみが無くなるような・・・。